详述互联网品牌营销意识

首页

2018-10-29

不要把品牌看得高不可攀,也不要以为品牌策划营销一定难度很高,投入很大。 实际上,品牌营销是需要分阶段进行的,一开始不一定就要进行大投入。 企业可以先把整体的战略方向规划好,做好品牌蓝图,然后根据这个蓝图一步一步去做,先实现第一阶段的品牌目标,再将第一阶段得到的收益用于第二阶段的品牌营销上。

这样循序渐进,所投入的费用其实大多数企业都是可以承担的。

那么,品牌营销是不是很难呢?所谓思路决定出路,我们只要抓住品牌策划营销的思维路径,它就不是那么复杂艰难的事情。 品牌营销的思维路径说到底无非就是三点——洞察、策略、沟通。 这是构成整个品牌营销过程的三个环节,环环相扣,缺一不可。 洞察是指南针,让你知道该往什么方向走;策略是地图,让你知道该怎么走;沟通是交通工具,把你顺利送往目的地的。 把这三个环节做好了,品牌营销也就水到渠成了。 但是,这不等品牌营销是随随便便可以成功的。

做品牌需要方法,也需要坚持,可以找到捷径,但没有可能速成。 很多企业做品牌营销常常犯喜欢山寨的错误,看谁做得好,就学谁那么做,比如今天看到美的做得好,就来学美的,明天看到海尔势头旺,又去学海尔,结果就是四不像。 因为每个企业都有自己的特殊情况,适合别人的东西未必就适合你。 企业的品牌策划营销、定位、产品线规划、广告传播、公关活动、组织架构、运作流程、经销商招商、消费者政策、终端陈列、团队培训等等,都需要根据自身的情况去进行,量体裁衣,而不能把别人的衣服硬往自己的身上套。